全球最大乐高商店将启幕,见证丹麦比隆的创新转型

在举世闻名的乐高积木故乡——丹麦的比隆小镇,一座占地近1000平方米的乐高旗舰店将于近期正式与公众见面。店铺坐落于乐高乐园入口核心区,外观犹如巨型积木堆叠而成的未来堡垒。

全新设计使比隆乐高旗舰店的面积超越了伦敦和悉尼的乐高旗舰店,成为全球最大的乐高零售空间。除了空间更大,比隆乐高旗舰店还特别强调为顾客创造沉浸式体验。在这里,乐高的传统元素将以互动性更强且更有趣味的方式呈现。在“迷你人偶工厂”,顾客可以定制专属的迷你乐高人物,入口处排布着一棵一棵名为“生命之树”的巨大乐高树……乐高比隆主题公园零售总监汉森特别提到,“这里不仅是商店,更是激发创造力的‘第二课堂’。”

这座新地标的诞生,刷新了乐高的商业版图。一切的起点,要从半个多世纪前那个用木块拼搭梦想的工坊说起……

让世界相信童话的力量

作为全球首家,比隆乐高乐园始终是丹麦旅游业的金字招牌。占地25公顷的园区每年吸引超过200万游客前往,让比隆成为丹麦一大旅游胜地。

乐园的核心区域“迷你世界”以1比20的比例,用4200万块积木精准复刻了全球各地的地标建筑。哥本哈根新港的帆船随风摇曳,雅典卫城的日落光影流转。动态的场景设计更为乐高乐园增添了几分灵动:火山喷发时烟雾升腾,港口轮船缓缓进港,飞机从跑道上腾空而起。每一处细节都诉说着乐高对真实世界的极致还原。游客可以驾驶迷你赛车学习交通规则,或乘海盗船穿越积木搭建的惊涛骇浪。

从极地探险到骑士王国,从科幻世界到恐龙秘境,乐园的9大主题区以积木风格统一设计,连垃圾桶和建筑外墙都充满乐高元素。“全积木化”的沉浸感,让游客仿佛踏入童话宇宙,忘却现实边界。

同时,乐高未止步于积木。近年来,通过跨界合作与技术创新,乐高不断拓展文化边界。今年,乐高与耐克、宝可梦和F1等知名IP达成合作,推出联名套装与AR对战区;携手环球影业、漫威影业等全球知名影业,持续为玩具市场注入新的影像活力;推出“乐高教育科学”让学生参与科学试验,并通过动手学习激发学生的创造力和解决问题的能力,在全球超10万所学校引入乐高教具。

同时,乐高集团启动“比隆创新园区”建设项目,计划于2027年竣工。园区将整合AI设计实验室、可持续材料研究中心与全球最大玩具测试工坊,目标成为“未来玩法的孵化器”。

助推小镇产业升级

“乐高乐园的繁荣,彻底改变了比隆的命运。”这座原本人口不足300的农业小镇,依托乐园衍生出主题酒店、度假村等完整产业链,带来不少旅游收入。

乐高公司诞生于1932年,起初只是个小工坊,生产木质玩具,其名称“LEGO”源自丹麦语,意为“玩得快乐”。1949年,乐高推出了首款塑料积木,凭借标准化的凸点设计,实现了无限的拼插可玩性。这一创新彻底改变了玩具行业,使乐高从北欧小镇走向世界。

1968年,首座乐高乐园的开放,标志着小镇比隆向文化旅游经济的转型。乐高对比隆的基础设施建设贡献巨大,机场、水利工程、体育馆等都是由乐高集团主持建造的。如今,小镇拥有多元的支柱产业,但是玩具制造业依旧是小镇的核心,乐高仍是小镇最大的制造商。

乐高集团去年的年报显示,其收入同比增长13%,达到743亿丹麦克朗(约合781亿元人民币),在全球玩具市场不振的情况下逆势而行。首席执行官克里斯蒂安森将成功归于“庞大且多样化的产品组合、卓越的市场执行与供应链韧性”。

从木匠工坊到千亿帝国,从积木到元宇宙入口,比隆用一块块乐高积木证明:“想象力才是人类最宝贵的资源”。今年,随着全球最大商店的启幕,这座丹麦小镇再次向世界发出邀请:在这里,每个人都是创造者,每个梦想都能被搭建。

原标题:《全球最大乐高商店将启幕,见证丹麦比隆的创新转型》

栏目主编:刘畅 文字编辑:沈钦韩 题图来源:新华社

来源:作者:文汇报 余润坤

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